Tokom juna, meseca ponosa, mnoge kompanije izdaju svoje verzije prajd kolekcija, iako je to, uglavnom, ništa više od performativne prakse. Ipak, ovogodišnja podrška Prajdu, čak i u svom performativnom obliku, značajno je opala. Od standardnog „pinkwashing-a“, kada brendovi zvanično tvrde da su saveznici LGBTQ+ zajednice, ali se u praksi ponašaju drugačije, do gubljenja novčanih sredstava za Parade ponosa, ove godine jun je poprimio drugačije boje.
Target
Početkom meseca, Target, američki lanac robnih kuća, postao je viralan na društvenim mrežama zbog kolekcije proizvoda sa američkom zastavom i natpisom „USA“. Ova kolekcija je privukla pažnju jer je zamenila uobičajene Prajd izloge iz prethodnih godina.
My Southern California Target June 1, 2024
vs
Target June 1, 2025🇺🇸🇺🇸🇺🇸🇺🇸🇺🇸🇺🇸🇺🇸 pic.twitter.com/pJCEIl4nnS
— Caitlin Francis (@MrsCMFrancis) June 1, 2025
U januaru 2025. Target je najavio povlačenje DEI (različitost, jednakost, inkluzija) programa nakon što je Donald Trump potpisao izvršnu naredbu za ukidanje federalnih DEI inicijativa, koje je nazvao „radikalnim i rasipničkim“. Ovaj lanac ipak jeste izdao i Prajd kolekciju, međutim, ona je u zajednici izazvala veće nezadovoljstvo nego inače. Više odevnih predmeta koji se u njoj nalaze, potpuno su crne ili bež boje uz šarenu etiketu. Takođe, standardni „Pride“ natpisi zamenjeni su rečju „Proud“, što bi se moglo protumačiti kao pokušaj smirivanja tenzija kod konzervativaca.
Promena logotipa tokom juna
Ove godine vidljiv je koordinisan trend među brojnim korporacijama koje masovno nisu promenile svoje logoe u dugine boje tokom meseca ponosa. Nekada uobičajena praksa „rainbow-washinga“ – privremene zamene logotipa da bi se prikazala podrška LGBTQ+ zajednici, sada je zamenjena tišinom ili potpunom apstinencijom od promena.
Culture is changing, man.
For the past several years, thousands of major corporations rushed to change their logos at 12:01 AM on June 1st for ‘Pride Month’
This year? It’s really hard to find a Fortune 500 corporation engaging in the ritual. Here are some examples.
Nature is… pic.twitter.com/hvF06kmk1u
— Benny Johnson (@bennyjohnson) June 1, 2025
Mnoge velike firme, uključujući poznate globalne brendove, odlučile su da ne koriste dugin logo reflektujući strateški povlačenje pod pritiskom političkih i ekonomskih faktora. Ovaj simboličan gest solidarnosti promene logotipa i ranije je nailazio na kritike zbog pitanja o iskrenosti korporativne podrške, a ta sumnja je sada i produbljena.
Povlačenje korporativnih sponzorstava
Uprkos višegodišnjoj javnoj podršci LGBTQ+ zajednici, veliki broj kompanija povukao je ili znatno smanjio podršku za Prajd manifestacije 2025. godine. Ovo se dešava usled pojačanog političkog pritiska, naročito od administracije Donalda Trumpa, koja vodi snažnu kampanju protiv DEI inicijativa. Ove inicijative imaju za cilj stvaranje radnog i društvenog okruženja u kojem su svi ljudi – bez obzira na pol, rasu, etničku pripadnost, seksualnu orijentaciju, invaliditet, starost ili druge identitete – ravnopravno zastupljeni, pošteno tretirani i aktivno uključeni.
Prajd je izgubio sponzore poput Anheuser-Buscha, Comcasta i Diagea, što je prouzrokovalo manjak od 200.000 dolara. Njujorški Prajd se suočava sa još većim gubitkom – čak 750.000 dolara nakon povlačenja kompanija Mastercard, PepsiCo, Citi i drugih.
| Kompanija | Prestala podrška |
| Lowe’s | Izašla iz HRC indeksa, ukinula LGBTQ+ grupu, obustavila sponzorstva |
| Dyson | Više nije sponzor Chicago Pride |
| Nivea | Više nije sponzor Chicago Pride |
| Tiffany & Co. | Više nije sponzor Pride događaja u Čikagu i Los Anđelesu |
| Toyota | Obustavila sponzorstva LGBTQ događaja |
| Capital One | Više nije sponzor Miami Beach Pride |
| UPS | Više nije sponzor Atlanta Pride |
| Disney | Više nije sponzor Long Beach Pride |
| DoorDash | Više nije sponzor Long Beach Pride |
| Live Nation | Više nije sponzor Los Angeles Pride |
| Anheuser-Busch | Povukla sponzorstva iz Pride događaja u više gradova |
| Diageo | Povukla se iz San Francisco Pride |
| PepsiCo | Više ne sponzoriše NYC Pride |
| Nissan | Više ne sponzoriše NYC Pride |
| PricewaterhouseCoopers (PwC) | Više ne sponzoriše NYC Pride |
| Citi | Više ne sponzoriše NYC Pride |
| Mastercard | Više ne sponzoriše NYC Pride |
| Booz Allen Hamilton | Više ne sponzoriše D.C. Pride |
| Deloitte | Više ne sponzoriše D.C. Pride |
Neke od ovih kompanija, iako prestaju da sponzorišu parade Ponosa, objavile su podršku zajednici putem društvenih mreža ili izdale specijalne kolekcije. Nivea, koja je otkazala sponzorstvo Čikago Prajda, u parnterstvu sa kanadskom LGBTQ+ organizacijom „Pflag“, napravila je kampanju „Be proud in your skin“. U okviru kampanje prodaju pakovanja klasične Nivea kreme sa duginim bojama, od čije prodaje, dolar ide kanadskoj organizaciji.
Uprkos gubicima, mnogi vide ovu situaciju kao priliku da se Prajd vrati svojim korenima – zajednici, protestu i otporu. „Oni nisu pravili trajne promene, samo su prali svoje logoe duginim bojama tokom juna. Mi smo imali Prajd i pre nego što su korporativni sponzori obratili pažnju na nas. Prajd stvara radost, a kvir radost je čin otpora“, rekla je Iv Keler iz mreže „USA Prides” za Gardijan.
Naslovna fotografija: Canva
