Da li je „Brat summer“ gotov sada kada je leto zvanično završeno ili izbacivanjem nove remix verzije albuma Charli XCX naslućujemo i „Brat jesen“? Teško da o tome možemo zasigurno da govorimo, ali retrospektivno „Brat summer“ nam je pružio uvid u nekoliko problema internet trendova i njihove nemogućnosti da se pretoče u potkulture. Zbog čega je „Brat“ album postao svetski fenomen i šta se sa njim desilo kada je ušao u mejnstrim?
„Brat“ album britanske pevačice Charli XCX izašao je 7. juna 2024. godine, u savršeno vreme za početak leta, izlazaka i letnjih festivala. Međutim, nisu klubovi ti koji su zaslužni za njegov enorman uspeh, već internet i generacija Z, koja se prva priklonila ovom fenomenu. Teško je objasniti šta je bio recept za uspeh ovog albuma. Da li jednostavnost promo materijala ili celokupna estetika koji mnogi na internetu zovu povratak „indie sleaz“-a.
CLEAN GIRL VS BRAT
Donekle, „Brat“ predstavlja antitezu „clean girl“ estetici koja je postala popularna u vreme pandemije i koja je bila trend od tada. „Clean girl“ zapravo romantizuje „quiet luxury“ tj. estetiku koju gaje generacije bogataških porodica sa istoka Sjedinjenih američkih država. Stil ovakvih porodica karakteriše nošenje „preppy“ stila koji pretpostavlja konzervativnije oblačenje – neutralne boje, sakoi, pantalone, polo majice, mokasine i d ne zaboravimo – zlatan nakit. itd.
@emma__jordyn How to achieve the “clean girl aesthetic” 🤍✨ #grwm #getreadywithme #grwme #grwmroutine #grwmaesthetic #grwmmakeup #grwm_aesthetics #cleangirlaesthetic #cleangirl #cleangirlmakeup #cleangirllook #cleangirlhair #cleangirlmakeuplook #cleangirlnails #cleangirlhairstyle #cleangirlhairstyle #cleangirlaesthetics #fypシ゚viral #howtotiktok #tips #backtoschool #backtoschoolcheck #howto #glowup #GlowUp #confidence #fypシ #foryoupage #foryou ♬ original sound – ☆ emmajordyn ☆
„Clean girl“ estetika pretpostavlja sličan način oblačenja uz nekoliko važnih stvari. Pre svega važan aspekt ovog trenda predstavljala je nega kože, koja bi se odvijala u 15 koraka. Uz to ovaj trend donekle je nametao život savršene devojke, bez mane – čiste. Neophodno je da devojka ima sve pod kontrolom, da trenira, brine o sebi, uči/radi i sve stiže.
„Brat“ potpuno ruši ovakvu percepciju i dozvoljava haotičnost. Dozvoljava devojci da bude neuredna, da legne našminkana i da umesto avokado tosta, za doručak ima kafu i cigaru. Brat devojka izlazi, dozvoljava da je obuzme hedonizam i da uživa u svim porivima. Ona je opuštena, nije joj toliko važno da li duboke kožne čizme idu sa adidas trenerkom, ona je nosi sa stilom.
@balans333 this or nothing🤷🏻♀️ #pinterest #pinterestaesthetic #bratsummer #charliexcx #moodboard #moodboardaesthetic #aesthetic #fyp #foryoupage #goviral #summer #summervibes #summermoodboard #coolgirl #outiftinspo ♬ 365 – Charli xcx
Često, kada se govori o razlikama između ova dva trenda spominje njihov odnos prema konzumerizmu. S jedne strane, „clean girl“ estetika gotovo da se zasniva na konzumerizmu – kupovanju odeće, nakita, zdrave hrane, milion različitih seruma za kožu. Dok bi, s druge strane, „Brat“ podržava antikapitalističke vrednosti zbog svoje jednostavnosti – za jedan izlazak je dovoljan beli top od 500 dinara i stare patike. Međutim da li je zaista tako, s obzirom na to da Charli XCX sada organizuje koncerte sponzorisane od strane H&M-a?
BRAT KAO ODGOVOR NA EKONOMSKU RECESIJU
Mnogi ljudi na internetu su, moglo bi se reći, predvideli „brat summer“. Kako se nalazimo u jeku ekonomske recesije prouzrokovane pandemijom Covid-19, mnogi su pretpostavljali da nas u budućnosti čekaju „recession“ trendovi. Zoomer je i ranije pričao o „recession“ odeći, ali kako recesija utiče na muziku.
Naime, na internetu je pokrenuta teorija da je nakon 2007. i Velike depresije, došlo do pojave „recession pop“ muzike. Kako se navodi, ova muzika je bila zadužena da mase koje su se nalazile u velikim ekonomskim izazovima, odvuče od te realnosti. Muzičari poput Keshe i Pitbull-a su bili izuzetno popularni u to vreme. Njihova muzika je upravo to – đuskavi pop, muzika napravljena za odlazak u klub i zaboravljanje na probleme.
To da se nalazimo u eri muzike recesije može da pokaže i ponovna popularnost dvoje navedenih pevača. Kesha je ove godine postala viralna zbog svoje pesme Joyride koja je izašla ove godine. Na internetu, takođe, poslednjih par godina postoji trend da se za Pitbull-ove koncerte devojke maskiraju u njega. Oblače odela i stavljaju kravate, crtaju njegovu bradu i stavljaju na glavu „ćelavu periku“.
„Brat“ je samo nova muzika, koja podseća na period Velike recesije. Sadrži većinu sličnih motiva, promoviše hedonizam, radi se o „hipperpop“-u i savršena je za izlaske i dobar provod. Gotovo da možeš da zaboraviš da nemaš dovoljno novca da platiš svoj iznajmljeni stan. Naravno, u distrakciji od problema nema ničeg inherentno lošeg, jednostavno i u lošim vremenima ljudima je neophodan odmor.
ODLAZAK U MEJNSTRIM
Šta se desilo ovom trendu kada ga je primetio mejnstrim? Počelo je sa bombardovanjem limeta zelene boje na instagram i TikTok stranicama kako fanova, tako i kompanija. Retko koja kompanija nije iskoristila sajt bratgenerator.com i napravila svoju verziju naslovne fotografije albuma. Međutim, kada mejnstrim, preuzme ideje i imidž nekog trenda neminovno dolazi do prezasićenja i inicijalni fanovi počinju da odlaze.
@flextillerson kamala harris edit to 360 by charli xcx. brat presidency #kamalaharris #kamala #biden #harris2024 #charli #charlixcx #brat #360 ♬ original sound – aly
Treba razumeti da je ovaj trend inicijalno postao omiljen među generacijom Z. Po mnogim aspektima „Brat“ se savršeno uklapa u razmišljanje ove generacije koja ima sve manje vremena za sebe i ne razmišljanje o budućnosti. Kako bi mogli da promovišu svoj sadržaj mlađoj publici, kompanije i političari su na različite načine pokušale da iskoriste „Brat summer“. Najpoznatiji primer je kampanja Kamale Harris na društvenim mrežama, za koju ćemo u novembru videti da li je urodila plodom.
